Полистать книгу в магазине, а купить онлайн: как маркетплейсы вытесняют традиционные книжные магазины

В России стремительно меняется книжный рынок: за прошлый год закрылись около 200 офлайн-магазинов, что составляет почти 10% книжной розницы страны. Основная причина — бурный рост онлайн-продаж, прежде всего на маркетплейсах, где цены на книги часто вдвое ниже, чем в традиционных магазинах.

По данным Ozon, в первом полугодии 2025 года спрос на пособия для подготовки к экзаменам вырос в 5,6 раз, на бизнес-литературу — в 4,6 раз. Среди художественных жанров лидирует молодёжная проза (+280%) и пьесы (+140%). Аналогичную динамику фиксирует Wildberries, отмечая резкий рост интереса к поэзии (+176%) и биографиям (+76%).

При этом офлайн-магазины всё чаще превращаются в «витрины»: покупатели приходят полистать книгу, а затем заказывают её онлайн. «Цены на маркетплейсах почти в два раза ниже, и выживать нам всё труднее», — признаётся Михаил Иванов, совладелец магазина «Подписные издания». Он отмечает, что за два года рынок может потерять до 20% независимых книжных точек.

Разрыв между онлайн и офлайном усиливают налоговые различия: традиционные магазины платят налогов почти вдвое больше, чем маркетплейсы.

Тем не менее крупные сети, такие как «Буквоед» и «Читай-город», продолжают удерживать позиции. В «Буквоеде» офлайн-продажи составляют 90% оборота, а интернет-магазин — лишь 10%. При этом средний онлайн-чек выше — 1000 рублей против 700 рублей в рознице.

Эксперты подчёркивают: несмотря на давление маркетплейсов, офлайн-пространства остаются культурными центрами. Они привлекают читателей не только книгами, но и атмосферой — встречами с авторами, книжными клубами, уютными кафе.

Перспективу видят в специализированных форматах — детских, арт- или винтажных книжных, где продажи сочетаются с культурной и просветительской деятельностью.

А пока маркетплейсы продолжают расти, офлайн борется за право остаться местом, где книга — это не товар, а событие.